借“數”轉型 乘“云”升級 ——西安廣告產業發展觀察
來源：陜西日報 2024-09-23 09:32
航拍西安市廣告產業園·翠華里。 受訪單位供圖
本報記者 徐穎
“園區為我們提供了資源對接、政策宣講、人才推介等服務，創造了一個行業交流、合作共贏的‘生態圈’。”9月10日，入駐西安市廣告產業園·翠華里的西安美霖文化發展有限公司項目總監孟慶璟說。
廣告業是經濟發展的“晴雨表”、產業進步的“助推器”，反映著市場的活力與信心。
西安市高度重視廣告產業發展，將廣告業納入全市經濟運行指標監測體系，定期進行統計分析，有針對性開展“技術助企、業務幫扶”活動，加快推動廣告產業轉型升級；大力扶持和發展直播電商、VR體驗、定制服務、虛擬代言等數字廣告新業態，推動全市廣告產業借“數”轉型、乘“云”升級。
同時，西安市不斷建立健全整治虛假違法廣告聯席會議機制，凝聚各方合力，持續凈化廣告市場發展環境，廣告產業活力不斷釋放，規模持續擴大。今年上半年，西安市規上廣告業營業收入超過46億元，同比增長15.3%。
近年來，西安市廣告產業雖呈現出快速發展的態勢，但仍面臨著產業布局分散、區域發展不平衡、高端人才匱乏等問題。為進一步推進西安廣告產業轉型升級和高質量發展，西安市市場監管局依托西安曲江新區已經建成的曲江翠華里創新創業園，打造了西安市首個廣告產業園。
園區瞄準新媒體廣告產業，借助西安市特色文化優勢，整合資源、搭建平臺、優化服務，通過政府引導、園區輔導、企業主導的發展模式，致力打造集廣告策劃、研發設計、創業孵化、電子商務、云計算、展覽展示等功能于一體的廣告產業聚集地。目前，園區已吸引了數字廣告、直播電商、影視傳媒等行業的近40家企業入駐。
隨著互聯網信息技術、人工智能、大數據對傳統廣告業的賦能，當前廣告業與互聯網信息技術深度融合，互聯網廣告已成為企業推廣品牌、吸引客戶的重要手段，廣告形式也從傳統的展示廣告、搜索引擎廣告到社交媒體廣告、視頻廣告，再到如今的原生廣告、程序化廣告等，更加多樣，覆蓋面更廣。
“在廣告內容方面，傳統廣告產業在內容生產方面依賴廣告策劃公司提供的廣告創意。現代廣告產業中，人工智能技術與特定算法深度參與廣告的創意策劃與內容創作，人工智能技術所生產的廣告內容可以持續進行自我優化升級，也能與廣告市場進行動態的互動結合。”西安市市場監管局廣告監督管理處副處長高新艷說。
現代廣告產業的發展離不開互聯網技術的加持，互聯網為現代廣告產業發展提供底層技術支持。西安星辰云控股有限公司（以下簡稱“星辰云控股”）是其中的優秀代表之一。
星辰云控股以“大數據”與“區塊鏈”雙重驅動引擎為支撐，通過強大的平臺支撐和流量優勢，在全國范圍內率先構建了一個集品牌推廣、營銷策劃、數據分析、技術支持、人才培訓等于一體的綜合性數字營銷服務體系。其投資研發的“星辰云智能營銷SaaS平臺”和“秦云鏈BaaS平臺”，注冊用戶超3.2萬家，覆蓋個人用戶超2億人，營銷服務次數超5萬次，訪問人次超50億。
眼下，廣告行業特別是數字廣告業已經成為推動數字經濟和實體經濟深度融合以及傳統企業數字化轉型的關鍵增量，直播帶貨、文旅推廣等一些新模式不斷涌現。
“對數字廣告從業者而言，企業發展面臨的難題和挑戰中最突出的一個是技術挑戰。隨著數字技術的迅速發展，人工智能、區塊鏈等前沿技術的引入，廣告的呈現形式發生了明顯變化，客戶更加看重精準投放和個性化定制內容，這些都需要用技術創新來解決。在內容創新上，數字經濟和實體經濟深度融合帶來了內容生產、視聽語言的變革，內容創意的沉浸感、可交互、顛覆性越來越凸顯，從業者要懂技術，還要懂得如何運用內容創意讓營銷變得更有趣，才能吸引消費者。”星辰云控股總經理詹琛說。
人才是廣告公司重要的資產，目前，業內面臨新型廣告人才匱乏的問題。
“在西安市市場監管局的指導下，我們正在搭建西安市廣告產業人才培育平臺，面向各類廣告產業經營主體，組織開展管理人員、創意設計人員、技術人員、合規人員專項培訓，提升從業人員基本素質、專業技能和法律素養。”西安市廣告產業園·翠華里負責人包天說。
下一步，西安市將以廣告產業園建設為契機，堅持創新引領與融合發展相結合，轉型升級與特色發展相結合，持續完善工作機制，加大扶持力度，鼓勵企業加大技術創新投入，優化發展環境，推動西安廣告產業向數字化、集約化、品牌化方向發展，蹚出一條創新發展、融合發展、高質量發展的新路徑。
