秦知道丨微短劇爆火全網(wǎng) 制作公司全國第二的西安如何抓住風(fēng)口？
來源：西部網(wǎng) 2024-03-18 10:28
“總裁，夫人已經(jīng)在外面跪了三天了……”“我重生了，這一次，我一定要……”近期，劇情爽、節(jié)奏快、情節(jié)跌宕的短劇在社交平臺接連出圈，引發(fā)了諸多討論。它是年輕人的“電子榨菜”？還是資本的“吸金神器”？西部網(wǎng)·陜西頭條記者進(jìn)行了走訪觀察。
短劇拍攝現(xiàn)場
短劇爆火是審美降級？
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)爽文被拍成豎屏短劇，不少沉迷刷劇的網(wǎng)友稱，“真是智商－200，歡樂＋20000，我付費(fèi)了?！薄霸臼潜е礋狒[的心態(tài)去看，結(jié)果越看越上癮，真讓人上頭?！?/p>
隨著近年來娛樂習(xí)慣的改變，微短劇憑借其緊湊的節(jié)奏和“抓馬”的劇情，在短視頻平臺上迅速爆火。記者在某短視頻平臺上看到，短劇大多以愛情為主線，由重生、逆襲、穿越等充滿“爽點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，劇本類型多樣，一集時長在1分鐘左右，一部劇集數(shù)在80-100集。一般來說，短劇前期觀看免費(fèi)，后續(xù)劇集會跳轉(zhuǎn)到專門的短劇小程序或APP充值解鎖觀看，看完一部劇要花費(fèi)幾十元到上百元不等。
某短視頻平臺短劇頻道
業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬；短劇《無雙》在上線八天內(nèi)投放消耗突破1億元；今年春節(jié)檔微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》在上線首日便收入超2000萬元……一則則短劇以萬元或數(shù)十萬元的投入“以小博大”，撬動數(shù)千萬甚至上億元的財富“蛋糕”。近日，“爆款短劇編劇月入超10萬”“一對夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”等相關(guān)話題登上微博熱搜。
在短劇爆火的同時，也有人表示疑問：看短劇是審美降級嗎？吸引觀眾為短劇充值付費(fèi)的原因是什么？
雖然這類短劇往往被詬病土味、無腦、狗血，但也讓眾多下班后想放松心情、“無腦追劇”的觀眾心甘情愿地打開錢包。網(wǎng)友“體重有點(diǎn)陳”表示，短劇不都是爛劇，她愿意為短劇付費(fèi)?！耙恍┒虅≈谱骶肌∏榫o湊且男女主顏值演技雙雙在線，值得投入一定的費(fèi)用來支持創(chuàng)作者，推薦大家去看《病嬌反派攻略計劃》，真的很上頭?！?/p>
也有部分網(wǎng)友質(zhì)疑付費(fèi)后劇情觀感。網(wǎng)友“新疆茅姐”說，她剛給一部短劇充值了300元，但付費(fèi)后竟然還有廣告，劇情也并不吸引人。“看一部短劇比一場電影都貴，短劇時長較短，網(wǎng)上也有很多免費(fèi)資源，付費(fèi)不劃算啊，以后我寧愿撿著一集一集看。”
西安短劇相關(guān)企業(yè)排全國第二
據(jù)此前媒體報道，2023年，國內(nèi)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，較2022年增長了267.65%。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至3月，我國現(xiàn)存7.94萬家短劇相關(guān)企業(yè)，而西安以現(xiàn)存4154家企業(yè)排名全國第二。創(chuàng)下“上線八天、推廣消耗一個億”成績的短劇《無雙》便是由西安的制作公司一手打造。
在這個新興市場中，西安為何能成為短劇發(fā)展的“重鎮(zhèn)”？業(yè)內(nèi)人士向記者拆分了短劇的制作過程，“大致分為上游IP、中游制作、下游分銷，也就是IP方、制作方和分銷方?！?/p>
記者了解到，西安以中游制作公司居多，制作公司大多從杭州和重慶接手劇本，在西安完成拍攝后，再交由相關(guān)平臺方進(jìn)行后續(xù)的宣推和分發(fā)。
陜西北楓文化傳媒有限公司導(dǎo)演、制片人北楓
陜西北楓文化傳媒有限公司導(dǎo)演、制片人北楓在2023年4月進(jìn)入短劇賽道，帶領(lǐng)團(tuán)隊承制豎屏短劇。“為了壓縮成本，我們避開了古裝、宮廷劇，主要拍攝現(xiàn)代劇。每部劇會組成演員、導(dǎo)演、燈光師、攝影師、場務(wù)等30~40人的團(tuán)隊，每天拍攝12個小時，差不多用一周時間拍攝完成。”北楓告訴記者，目前西安短劇拍攝場地以別墅、民宿、婚紗攝影基地為主，在北郊、西郊均有分布，拍攝場地大多為短期租借，按小時計費(fèi)，并沒有形成專業(yè)的攝影棚。
此外，為了壓縮成本，演員也多為本地兼職。“西安本地近20年的‘都市碎戲’欄目為短劇積累了大量演員資源，形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足拍攝需求?！北睏髡f，除男女主外，演員的片酬都是按檔計費(fèi)，“每4小時為一檔，每天共3檔，演滿檔最高能有上千元的收入?！?/p>
北楓說，2022年初，西安拍攝一部短劇的成本只有3-5萬，后來一路漲，到今年就得五六十萬了。“前期市場剛形成，制作費(fèi)用比較低，西安也涌現(xiàn)了很多拍攝制作公司，但現(xiàn)在演員、設(shè)備、場地的價格都在翻倍上漲，行業(yè)內(nèi)都在‘卷’。”
短劇拍攝現(xiàn)場
當(dāng)大批影視制作公司涌入短劇這個新興賽道，能拔得頭籌的只占少數(shù)。業(yè)內(nèi)人士透露，西安短劇攝制收益符合“二八定律”，“2022年時，拍10部有8部能賺錢。但進(jìn)入2023年，10部中有8部都是‘陪跑’。所以今年春節(jié)后，西安短劇行業(yè)的發(fā)展速度在逐漸放緩。”
相關(guān)數(shù)據(jù)印證了該判斷。在新注冊量方面，2020年以來，西安短劇相關(guān)企業(yè)新注冊量波動相對保守，2020年新注冊993家，2021年基本與2020年同期持平，2022年，西安短劇相關(guān)企業(yè)新注冊量小幅減少11.0%至881家，2023年，相關(guān)企業(yè)新注冊量同比回升20.3%至1060家。截至2024年前2月，西安累計新注冊93家短劇相關(guān)企業(yè)，相比2023年同期減少35.4%。
加大政策監(jiān)管后 短劇行業(yè)將何去何從？
在短劇迅猛發(fā)展的光芒背后，也存在著諸多問題。北楓認(rèn)為，短劇與傳統(tǒng)電影電視劇相比，更加適應(yīng)人們當(dāng)下的觀看習(xí)慣，且大多劇本由網(wǎng)文和游戲改編而來，劇情上越土、越狗血就越能吸引網(wǎng)民的眼球，因此，市面上大部分短劇都存在擦邊、暴力、三觀不正等問題。
此外，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，以往短劇受眾主要集中在二、三線城市中35歲以上的人群，但近期受眾年齡在逐漸降低，有大量30歲左右、甚至大學(xué)生等年輕群體涌入?！岸虅絹碓狡占盎?，短劇熱的趨勢在近三年內(nèi)不會有太大變化。”北楓說。
國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作》通知
為了規(guī)范短劇“野蠻生長”的環(huán)境，國家和平臺都相應(yīng)出臺了一系列措施。2022年11月下旬，廣電總局集中組織開展了為期三個月的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作，下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300余部。
2023年11月，國家廣播電視總局再度“出手”，宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，并加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》。微信、快手、抖音三家平臺接連發(fā)布公告，接連封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號，爆款短劇《黑蓮花上位手冊》就因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念”等原因被平臺下架。
目前，廣電總局對微短劇進(jìn)入常態(tài)化治理，一方面建立雙周報送處置數(shù)據(jù)機(jī)制和定期發(fā)布公告機(jī)制，另一方面則建立了網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制，要求網(wǎng)絡(luò)視聽平臺對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業(yè)通報，督導(dǎo)全網(wǎng)平臺及時下架，防止防范違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇轉(zhuǎn)移陣地、轉(zhuǎn)換馬甲播出。
“隨著市場的不斷完善及擴(kuò)大，短劇向精品化迭代的勢頭已經(jīng)勢不可擋了?！北睏髡f。2024年初，周星馳與短視頻平臺達(dá)成短劇合作，聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營“九五二七劇場”，即將推出首部精品微短劇。此外，越來越多知名演員將目光投向了短劇，也為這一賽道的精品化發(fā)展推波助瀾。
中國傳媒大學(xué)廣播研究院院長、媒介融合與藝術(shù)創(chuàng)新研究中心主任關(guān)玲指出，微短劇發(fā)展經(jīng)歷了野蠻生長的萌芽期、納入監(jiān)管的發(fā)力期、漸入精品化的成熟期三個時期，現(xiàn)階段需要涌現(xiàn)精品代表作，引導(dǎo)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。（ 文/馬晴茹 郭佳欣 實習(xí)生 曹宇飛）
